行銷企劃書範例、你只要掌握5W2H1E，任何的行銷企劃書都簡單

蓋房子需要設計藍圖，拍攝電影也需要劇本，而一場成功的活動或行銷案就需要一份能執行的行銷企劃報告書，而企劃書的總類超多種，不同的產業、公司，寫作的方式也不盡相同，而大體來說需掌握5W2H1E，What--企劃的目的、內容；Who--企劃相關人員；Where--企劃實施場所；When--企劃的時間；Why--企劃緣由、前景；How(如何)--企劃的方法和運轉實施；How much--企劃預算；Effect--預計企劃效果。以下將針對舉一些行銷企劃書範例的重點與比較。

何謂整合行銷企劃書

所謂整合行銷就是整合不同傳播媒體，從企劃、廣告、社群、優惠組合、媒體整合等，傳遞正確資訊給目標客群，並帶來後續投資報酬，整合行銷傳播是一種策略性經營流程，在講求品牌的這個時代，做好整合行銷，將是企業競爭的最大優勢。

一頁企劃書範例重點

近來以一頁A4完成的簡易版企劃書相當熱門，因為現在企業講求業績達成與執行效率，如何在一頁企劃書內就濃縮最佳的解決方式與簡易執行方式就是件重要的事，其實重點就在先前提到的5W2H1E架構中，除了這些外，更需要符合委託人要求的目標，在邏輯上連貫一致，並善用流程圖等圖表，使排版視覺動線能一目瞭然。

數位行銷企劃書範例重點

目前是資訊爆炸的時代，在這數位時代中，每天都在學新的工具與優化，所以傳統的行銷企劃已不符目前市場需求，將需要導入數位化的元素，可以透過四個流程來企劃，目標對象→客戶開發→行為界定→實際轉換，藉由以上架構再加上Facebook、Google等數位工具，將可以更完善的擬出數位行銷企劃書，現在TBSA台灣商務策劃協會也有培訓數位行銷企畫師的認證唷，可以從那邊學到更多正確的企劃書寫作技巧。

產品行銷企劃書範例重點

「不創新，就等死!」所以有完整又創新的新產品上市企劃就是很重要事項，架構重點為:決定產品企畫目標→內外部分析→產品定位與行銷策略→執行與效益評估。產品行銷目標可分為三段敘述，第一段制定行銷與銷售目標，第二則是說明產品提供何種利益滿足目標客群的需求，最後撰寫其他可衡量的行銷目標。

一本完整的行銷企劃書，應包括封面、目錄、重點摘要、行銷目標、情勢分析、定位策略、行銷戰術、執行計畫、預算編列、附件等重要章節。透過先前提到的行銷企劃書範例有三種:一頁企劃書範例、數位行銷企劃書、產品行銷企劃書，再多加練習下，一定會有更純熟的表現與呈現。

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